商家为什么要在电商平台开设多个“影子店铺”？这本质上不是一种欺诈行为，而是一种营销技巧，就像“自媒体矩阵”，“直营连锁”，目的在于增加品牌的曝光度，在于增加接待消费者的窗口，只不过线上平台关键词搜索的模式限制，让“影子店铺”不得不通过品牌关键词的差异化实现对最大限度的客户引流。

从每一个“影子店铺”个体主体而言，没有任何违规违法之处，从“影子店铺”的经营主体而言，用不同的营业执照开设不同店铺，也不存在任何不妥之处。

那么，为什么“影子店铺”就影响到市场的健康运行呢？就到了必须要严查的地步呢？原因是：“影子店铺”使用了虚假营业执照，并可能由此带有一系列违法违规的潜在风险，甚至损害消费者权益。

这里就出现一系列问题需要解决。

虚假营业执照为什么能够在电商平台设立店铺？

是谁为虚假执照的使用者提供了应用场景？

虚假营业执照如何识别？

显然，作为电商平台，外卖平台没有主动去识别和阻止虚拟营业执照开设“影子店铺”的行为意愿，因为无论是开设店铺的数量指标，还是店家在平台的竞争程度，包括店家在平台的营业额指数，对于平台而言，对“影子店铺”乐见其成。

联合普法网认为：“影子店铺”是新兴产业发展过程中必然存在一种现象，最大限度的降低“影子店铺”的负效应，需要通过对新型产业的模式设计、运营主体、发展趋势、技术应用等全面评估，制定并不断优化相关政策、制度和法律，包括监管技术的提升，以确保“影子店铺”的自我转变，成为丰富市场内容的新业态。