近日，北京某医疗美容机构因对其经营历史、专利技术、荣誉成就、医师职称以及患者病例数量等五项内容进行虚假宣传或误导性宣传，被当地市场监管局罚款40万元。该机构通过网络渠道进行宣传，其中包括夸大其成立时间，对专利的误导性宣传，虚假称颂其所获荣誉，对医师职称的虚假宣传以及对患者病例数的虚假宣传。
当事人北京东方和谐医疗美容门诊部有限公司主要通过微信公众号“东方和谐医美”、微博“北京东方和谐整形”、微信小程序“东方和谐”、新氧“北京东方和谐医疗美容门诊部”等网络渠道进行宣传。经调查，当事人在宣传中存在以下问题：
一、东方和谐医美通过微信公众号、微博宣称东方和谐医美是一家“专注自体脂肪移植领域30年的高端医美品牌”，是国内最早的脂肪移植专科医院，始于1989年。经朝阳区市场监管局调查确认，当事人东方和谐医美成立于2004年10月，因此实际经营时间为18年。故该行为属于对经营时间作虚假宣传。
二、东方和谐医美通过微博宣传“冯某‘多层立体式注射丰胸’，荣获国家专利技术，是国内唯一一项自体脂肪丰胸专利技术”。经调查，该专利实际名称为“一种多点多层次立体式注射丰胸术使用的脂肪恒温机”。宣传“东方和谐冯某教授‘高清晰逐层扫描吸脂术’，是国家唯一一项自体脂肪移植专利技术”。经调查，该专利实际名称为“高清晰逐行扫描吸脂用平层吸脂针”。
经朝阳区市场监管局确认，上述两项专利为实用新型专利，内容为提高手术成功率的装置或设备而非手术本身，当事人东方和谐医美未标明专利种类且更改了专利名称，易引人对专利种类及内容产生误解，同时东方和谐医美无法证明上述专利技术系唯一。故该行为属于对专利作引人误解的宣传。
三、东方和谐医美宣传冯某为“中国吸脂塑形第一人、中国自体脂肪移植第一人”、“曾工作于北京钓鱼台医院整形科”、“现任中华国际医药美容协会会长”、“人民大会堂获得最具消费者信赖奖等多项荣誉”、“中国自体脂肪移植失败修复中心主任”、“被全国100多家机构特聘为自体脂肪移植专家”、“同时兼任北京30多家机构的自体脂肪移植技术培训导师及特聘专家”、“冯某教授领衔30多个自体脂肪移植技术专家团”、“点指成金技术输出服务于全国100多家机构以上”。宣传其医生孙某某为“北医三院特聘专家、日韩特聘五官精雕专家、首都医科大学医疗美容导师、韩国BK整形医院中方客座专家、中华医学会上海整形美容学会会员”。东方和谐医美无法提供上述经历及荣誉证明材料。故该行为属于对曾获荣誉作虚假宣传。
四、东方和谐医美宣传冯某为“教授”，即正高级职称，然而冯某实际职称为副主任医师，即副高级职称。故该行为属于对医师职称作虚假宣传。
五、东方和谐医美宣传有“187000名完美蝶变案例”，宣传冯某“自体脂肪移植10多年成功案例数万例”，东方和谐医美无法提供上述案例证明材料。故该行为属于对患者病例数作虚假宣传。
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